廣播廣告文案寫作(ppt 28頁)
廣播廣告文案寫作(ppt 28頁)內容簡介
主要內容
1、廣播廣告文案的結構
2、廣播廣告文案的寫作要求
3、廣播廣告文案的文體形式
內容摘要
一、廣播廣告文案的含義及特點
（一）廣播廣告文案的含義
廣播廣告是以廣播工具為傳播媒介、以語言和音響作為訴求符號、訴諸受眾的聽覺係統的廣告形式。廣播廣告由廣告詞、音樂、音響三個要素構成。
（二）廣播廣告文案特點
1、通俗2、簡潔生動
3、營造情景
4、開頭精彩
5、多用設問反
二、廣播廣告文案的結構
（一）廣播廣告文案的格式
1、標題
2、正文
3、口號
4、附文
..............................
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