廣告情感心理培訓講義(ppt 70頁)

主要內容
第八章　廣告情感心理
第一節概述
情緒情感的概念
七種消極情緒
六種積極情緒
情緒與情感的區別
情緒與情感的聯係
情緒情感的種類
道德感
理智感
美感
情緒狀態
心境
企業管理
應激
生活中的應激事件
情緒和情感的兩極性
表情的來源
表情的後天習得性
情感的個別差異
第二節情感與說服
情緒的三因素說
圖示
情感性廣告說服作用的實現
（一）直接作用方式
（二）間接作用方式
廣告引起情感反應的模式
說明
反應模型說明
廣告中常見的情感反應
廣告訴求中常見的情感維度
親熱感
幽默感
D.丹尼爾為幽默廣告的創作提出四條原則
“懼怕”訴求
威脅強度與說服效果的關係
第三節網絡理論與情感訴求
一、網絡理論
激活的產生有以下三種方式：
網絡理論分析對於廣告的情感訴求有著重要的啟示：
二、廣告元素的情感訴求
色彩
2、情感詞與廣告語的情感訴求
3、畫麵的情感訴求
廣告畫麵常見的形式
文字
三、心境與廣告播發

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