經典廣告創意法(ppt 69頁)

主要內容
廣告學概論
“紐約廣告名人堂”
經典廣告創意法
李奧·貝納（1891-1971）
一、固有刺激法
背離固有刺激法的做法
經典案例
羅瑟.瑞夫斯
二、獨特銷售建議法（USP）
獨特的銷售建議包含三部分內容：
大衛·奧格威（1911-1999）
三、品牌形象法
萬寶路香煙
威廉·伯恩巴克
一·實施重心法
二·實施要點
三·廣告案例——大眾金龜車
1·檸檬篇
2·蛋殼篇
3·遺囑篇
4·經典篇 think small
濃縮精華 助你一臂
愛不釋手，抱瓶痛飲
管住營養，鎖定健康
使用前後，天壤之別
嫦娥奔月，誌在月餅
輕鬆享“瘦”，貓鑽鼠洞
平時作業

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