營銷組合策略4PS(ppt 151頁)

主要內容
一、產 品 策 略
1、整體產品策略
2、產品組合策略
3、產品評價策略
4、產品品牌策略
5、產品生命周期策略

新利体育取现 組合（4Ps）
1、 整體產品概念
產品整體概念對營銷管理的意義
以海爾為例：
P＆G的產品組合
實踐意義：
3、產品組合的評價策略
確定產品投資策略
品牌和商標：
無品牌策略
有品牌策略
（1）個別品牌策略
（2）統一品牌策略
（3）多品牌策略
多品牌策略的條件
5、產品包裝策劃
等級包裝策略
配套包裝策略
再使用包裝策略
附贈品包裝策略
6、 產品生命周期
思考：產品生命周期與產品使用周期是否是相同的概念？
產品生命周期曲線
定價方法：
2、需求導向定價法：
3、競爭導向定價法：
全球最貴醬油拍出18000元 市場價僅29.5元一瓶
其他定價方法：
主產品價格定的高，副產品定的低。
連帶品定價策略
產品分部定價
心理定價法——尾數定價
心理定價法——聲望定價
心理定價法——招徠定價
折扣定價法：
2）數量折扣：
產品零售價格形成：
格力的渠道係統
1、渠道長度
2、渠道寬度
3、渠道管理
直銷和傳銷的區別：
KITECAT 貓食品
廣告媒體選擇
第十四講 企業公共關係管理
一、當前我國公關存在的兩種模式
奧美·美國
愛德曼·美國
藍色光標·中國
萬博宣偉·美國
二、企業內部公共關係管理
1、企業公共關係的目標
2、企業公關程序
3、現代企業公關的五大功能
三、公共關係與其他相關活動的聯係與區別
1、公共關係與人際關係
2、公共關係與廣告
3、公共關係與新利体育取现
四、危機公關
武漢怒砸奔馳事件
韓國錦湖輪胎召回事件
“抵製家樂福”事件
康泰克冰毒事件
1、公關危機三原理
海恩法則——防患於未然
蝴蝶效應——星星之火可以燎原
墨菲定律——別抱僥幸
2、處理公關危機的原則
3、處理方法
4、處理公關危機的步驟
營業推廣的方式

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