新利体育取现 之定價策略(ppt 117頁)

主要內容
第7章 價格策略
2元店的興起
一、概述——價格的含義
價格的作用
二、影響定價的因素
（一）營銷目標
1. 謀求生存
2.近期利潤最大化
（二）產品成本
（三）市場需求
需求價格彈性
思考
影響定價的主要因素
差別定價法
快遞服務增“慢遞”
鏈接：跨越時空的書信
五、定價的基本策略
1、折扣定價策略
2）數量折扣
3）功能折扣
4）季節折扣
2、地區定價策略
5、新產品定價
史上最豪華旅遊團
北京至拉薩豪華專列效果圖
超低港澳遊
六、價格變動反應及價格調整
1、企業降價和提價
雀巢奶粉借瘦身變相提價10%
新聞鏈接:星巴克再次漲價
漲價源於品牌效應
新聞鏈接：倩碧降價
4、企業對競爭者變價的反應
對競爭對手降價的估計與對策

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