家庭旅館營銷策略分析(doc 54頁)

目 錄
緒 論 1
第一章 家庭旅館概述 1
第一節 對家庭旅館的定義 2
第二節 家庭旅館的起源 2
第三節 發展家庭旅館的意義 2
一、滿足了遊客的多層次消費需求 3
二、滿足了廣大遊客多樣化旅遊需求 3
三、是農民脫貧致富的有效途徑 3
四、是實現可持續旅遊發展的有效途徑 4
第四節 本章小結 4
第二章 家庭旅館的研究現狀 4
第一節 國外學者對家庭旅館的研究綜述 5
第二節 國內學者對家庭旅館的相關研究 5
一、對家庭旅館概念的界定 5
二、對家庭旅館社會地位的研究 6
三、對家庭旅館營銷策略相關研究 6
第三章 國內家庭旅館發展現狀 7
第一節 典型省市家庭旅館的發展 7
一、雲南麗江古城的家庭旅館 7
二、海南的家庭旅館 7
三、廈門鼓浪嶼的家庭旅館 8
第二節 本章小結 8
第四章 重慶家庭旅館的發展 9
第一節 重慶家庭旅館運營現狀 9
一、重慶家庭旅館的分布及市場競爭狀況 9
二、重慶家庭旅館如何營銷和消費者選擇家庭旅館的原因 10
三、重慶家庭旅館的規模、服務項目等 11
第二節 重慶家庭旅館發展特色及其存在的問題 12
一、重慶家庭旅館發展特色 12
二、重慶家庭旅館發展中存在的問題 13
第三節 本章小結 14
第五章 重慶家庭旅館的營銷策略 15
第一節 重慶家庭旅館的營銷環境 15
一、法律法規環境 15
二、經濟環境 15
三、社會和文化環境 15
四、競爭環境 15
第二節 SWOT分析 16
一、發展的優勢 16
二、 存在的劣勢 16
三、存在的機會 17
四、麵臨的威脅 17
第三節 重慶家庭旅館的營銷戰略與規劃 18
一、家庭旅館市場細分 19
二、選擇家庭旅館的目標市場 19
三 、家庭旅館市場定位 21
第四節 重慶家庭旅館營銷計劃的實施 22
一、產品策略 22
二、定價策略 25
三、渠道建設與管理策略 27
四、促銷策略 28
五、家庭旅館其他營銷策略 30
第五節 本章小結 32
結 論 33
致 謝 34
參考文獻 35
附 錄 35
一、重慶家庭旅館經營狀況市場調查 36
二、英文原文 38
三、英文翻譯 45

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