態度改變與名人廣告(PPT 56頁)

主要內容
第一節 態度的概述
一、什麼是態度
態度的結構
二、態度的特性
三、態度的功能
四、態度的測量
李克特總加量表
李克特的總加量表
語義差異量表
第二節 態度改變與名人廣告
一、態度改變的兩種形式
二、態度改變的協調理論
認知失調理論
三、名人廣告
（一）名人廣告的效應與風險
名人廣告的效益
名人廣告的誤區
（二）製約名人廣告效果的因素
（三）名人廣告策略
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