廣告創意概述(PPT 92頁)

主要內容
第一節廣告創意概述
一、廣告創意的含義
二、廣告創意的基本流程
三、廣告的基本特征
四、廣告創意原則
第二節廣告創意方法
一、廣告的思維方式
抽象思維
形象思維
靈感思維
順向思維
逆向思維
發散思維
縱向思維
橫向思維
二、廣告創意的基本操作法
頭腦風暴法
垂直思考法與水平思考法
聯想法
組合法
第三節廣告創意表現
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