廣告心理效果測評概述(PPT 55頁)

主要內容
第二章 廣告心理效果測評
第一節 廣告心理效果測評概述
溝通光譜
廣告心裏效果測評的法則及要求
廣告心裏效果測評的要求
具體步驟：
確定評測問題
相關資料的收集
＊製定計劃和調查方案：
＊搜集有關資料：
＊範例：
＊撰寫分析報告：
第二節 測評廣告心理效果的內容
認知測評
認知測評的具體程序
案例
認知測評的優點
注意率測評
喚起購買效果測評
喚起購買效果的四分割表
公式解析
案例：甲產品公司廣告後所得調查資料
記憶程度測評
廣告記憶效果的測評方法
回憶評價法
再認評價法（starch）
Netapps（Net Ad Produced Purchases）

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