消費者洞察(PPT 79頁)

主要內容
什麼是消費者洞察? What is an insight?
為何我們需要消費者洞察？ Why we need insight?
什麼是好的消費者洞察？ What makes a good insight?
如何得出好的消費者洞察？ How to get insight?

消費者洞察ConsumerInsight
洞察是…AnInsightIS…
什麼是“消費者洞察”?
消費者洞察是…Whatisaconsumerinsight?
消費者洞察是…AConsumerInsightIS...
春天的故事TheStoryofSpring
傑出的廣告必定因應一個清楚的消費者洞察而生Brilliantadvertisingmustbedevelopedaroundaconsumerinsight.
運用消費者洞察而產生的廣告Adsthatleverageconsumerinsights
消費者洞察及創意簡報Consumerinsightsandthecreativebrief
黃頁電話簿YellowPages
黃頁—英國版的創意簡報YellowPages-UKCreativeBrief
消費者洞察及創意簡報Consumerinsightsandcreativebrief
消費者洞察的目的Objectivesofaconsumerinsight
消費者洞察…ConsumerInsights...
判斷消費者洞察JudgingInsights
什麽是好的消費者洞察？WhatMakesAGoodInsight?
如何得到“消費者洞察”Howtogetthem
觀察力
巧克力的消費者洞察是如此產生的Theinsightforchocolateswasgenerated
消費者洞察的本質Thenatureofconsumerinsights
如何尋找有用的消費者洞察Howtofindleverageinsights?
利用調查尋找消費者洞察
我們在尋找什麼？Whatarewelookingfor?
消費者洞察的調查…Consumerinsightresearch...
消費者洞察的調查…Consumerinsightsresearch...
幫助以引發洞察的好問題...
Questionsthathelptogenerateinsights...
創意發展調查的角色Roleofcreativedevelopmentresearch
So,howdoyoutranslateaninsightintoaBigIdea?
有兩種類型的大創意TwoTypesOfbigidea
兩種類型的消費者洞察Twotypesofinsight
AClassicExample:Impulse
一個例子：Impulse
兩種類型的洞察TwoTypesOfInsight
某些“MissingLink”洞察的規律SomeLawsOf‘MissingLink’Insights
四種類型“MissingLink”FourGroupsOf‘MissingLink’
BankOfChina-Singapore
三菱拖拉機—泰國MitsubishiTractors-Thailand
BritishTelecom-Britain
Volvo850-Britain
亞洲油化—印度AsianPaints-India
BUPA-Britain
黃油協會—英國ButterCouncil-Britain
WWFTigerConservation-OverseasChineseInAsia
IBM互聯網—日本IBMInternet-Japan
案例分析
背景
華南的研究結論
概念卡B
華南的建議
奧美對痔瘡患者的研究

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