產品、服務和品牌戰略(PPT 79頁)

主要內容
8.1 什麼是產品？
8.1.1 產品、服務和體驗
8.1.2 產品和服務的層次
8.1.3 產品和服務分類
消費品的營銷分析
8.2 產品和服務決策
一、單個產品和服務決策
包裝
包裝（續）
四種基本的包裝策略
案例：五糧液的迅速崛起
8.2.3 產品線決策
8.2.4 產品組合決策
8.3 品牌戰略：建立強勢品牌
品牌延伸的戰略價值The Strategic Value of Brand Extension
品牌延伸的方法Methods of Brand Extension
成功的品牌延伸難以把握The Elusiveness of Successful Brand Extension
品牌名稱的文化差異
品牌是能增加價值的一組因素的組合A Brand Is A Set of Associations That Add Value
為什麼品牌和品牌戰略重要Why Brands and Branding are Important
品牌管理的意義
2005、2008、2009全球十大品牌
中國企業在品牌塑造上的缺憾
案例：小糊塗仙的精妙取名
8.4 服務新利体育取现
服務的種類
服務的購買和評估
8.4.2 服務企業的營銷戰略
服務公司麵臨的三個任務
其他產品考慮事項
8.5產品的額外考慮

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