漢語廣告的語言特點(PPT 49頁)

主要內容
1. 漢語廣告的詞彙特點
2. 漢語廣告的句法特點
3. 漢語廣告的修辭特點

內容摘要
作為傳播信息的手段，廣告語言要求真實準確、簡潔生動、通俗易懂。因此與普通漢語相比，廣告漢語有其獨特的詞彙特點。
(一)大量選擇常用詞
牙好，胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香!
(牙膏廣告)這則知名的廣告，由極常用的字詞組成，簡單明了又不乏情趣,很適合百姓的大眾口味。這也是廣告家喻戶曉，廣為流傳的重要因素。
(二)多用成語、俗語、詩詞等
1.成語
成語是我國古代語言中的精華，一般有著固定的含義,而移花接木用於廣告中,往往能在“文不對意”的錯亂狀態中,造成一種幽默感。這樣的廣告語言人們喜聞樂見。如：
天長地久,藍帶啤酒。(藍帶啤酒廣告)
千裏之行,始於足下。(旅遊鞋廣告)
百聞不如一見。 （電視機廣告）

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