廣告心理概述(PPT 63頁)

內容摘要
消費者是廣告作用的對象，要想廣告獲得成功，廣告務必符合消費者心理和行為特點。
心理學是研究心理現象、心理規律的科學。把心理學的基本原理運用於廣告，就是我們現在要研究的廣告心理學。
隻有真正了解消費者的這些心理活動及心理活動過程，才能使廣告的知覺與觀念、理智與情感的訴求產生預期目的。
一、廣告與消費行為的關係
（一）廣告心理學發展簡史
1895年，美國明尼蘇達大學心理實驗室的H·蓋爾所開展的關於消費者對廣告及廣告商品的態度與看法的調查研究。
1901年美國心理學家W·D·斯科特提出廣告工作應發展成為一門科學和心理學。
1903年W·D·斯科特將其發表的一些文章彙編成《廣告理論》。
1908年W·D·斯科特進一步將廣告心理的知識係統化，出版了《廣告心理學》
該書研究的廣告心理的任務有兩個方麵：一是廣告如何有效地說服消費者購買；二是廣告如何被消費者快速準確地接受、記憶特定的商品信息。

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