廣告文案創作(PPT 69頁)

主要內容
第九章 廣告製作
第一節 廣告文案創作
一、平麵廣告文案
二、電波廣告文案
三、廣告文案寫作的要求
（一）文案正文
BMW汽車廣告文案
（二）廣告標題
Metro鞋，快樂的感覺造就快樂的人。
乳品廣告語
通信行業廣告語
（三）輔助說明
便箋紙——生活條理化的選擇
智軒便箋紙，您的生活小助手
故事板的功能
電波廣告文案形式
伊利廣告文案：青青大草原 自然好牛奶
廣告文案主題的選擇法
要點式組合法
分類列舉式組合法
廣告文案寫作的基本要求
廣告文案寫作建議
廣告文案語言形式
第二節 廣告布局設計
一、廣告布局的基本要素
（一）插圖
印刷體
（二）文字形式
手寫體與美術體
（三）商標圖案
廣告布局的步驟
創意布局(idealayout)
粗略布局(roughlayout)
最後布局(comprehensivelayout)
二、廣告布局的基本法則
（一）統變有度
（二）有主有從
文案與插圖的搭配
一塊餅幹擁有兩種口味，Cremica推出的雙奶油餅幹從視覺方麵就讓我們感受到了極致甜蜜。
環保主題廣告（一）
環保主題廣告（二）
HP Printers,惠普打印機廣告
（三）均衡協調
減價銷售，不言而喻。
Photoshop繪製撕開口的樂事美味薯片塑料包裝

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