SimMarketing營銷模擬實驗室學生操作篇(DOC 71頁)

目 錄
第四章 學生實際操作 28
4.1學生練習選擇 28
4.2學生首頁 28
4.3製定營銷計劃 31
4.3.1導航頁 31
4.3.2SWOT分析 34
4.3.3市場規模預測 35
4.3.4計劃市場占有率 36
4.3.5計劃品牌銷量 37
4.3.6計劃渠道銷售量 38
4.3.7新品研發 39
4.3.8品牌組合 41
4.3.9產品定價 43
4.3.10廣告促銷 44
4.3.11銷售力量 47
4.3.12分銷渠道 48
4.3.13生產計劃 48
4.3.14市場調研 49
4.3.15各品牌預算 50
4.3.16新品研發預算 51
4.3.17公司整體預算 52
4.3.18計劃各品牌貢獻 53
4.3.19計劃公司整體貢獻 54
4.4產業經濟環境 56
4.4.1導航頁 56
4.4.2公司股價指數 57
4.4.3公司表現指標 58
4.4.4經濟環境指數 59
4.4.5市場調查費用 60
4.4.6產業新聞 61
4.4.7產品銷量和市場占有率 62
4.4.8市場產品特性 63
4.5市場調查報告 64
4.5.1導航頁 64
4.5.2公司知名度 67
4.5.3品牌知名度 68
4.5.4消費者采購習慣 69
4.5.5消費者媒體習慣 70
4.5.6品牌采購傾向 71
4.5.7產品市場占有率 72
4.5.8產品滿意度 73
4.5.9渠道覆蓋率 74
4.5.10渠道占有率 75
4.5.11語義調查感知數據 76
4.5.12語義調查理想點 77
4.5.13語義調查感知圖 78
4.5.14多元分析感知數據 79
4.5.15多元分析理想點 80
4.5.16多元分析感知圖 81
4.5.17競爭對手財務表現 82
4.5.18競爭對手財務(分銷總額百分比) 83
4.5.19競爭對手廣告投放 84
4.5.20競爭對手銷售力量 85
4.5.21競爭對手渠道折扣 86
4.5.22競爭對手渠道支持 87
4.6市場研究分析 88
4.6.1導航頁 88
4.6.2整體市場大小 91
4.6.3整體市場成長率 92
4.6.4細分市場大小 93
4.6.5細分市場成長率 94
4.6.6產品品牌數量 96
4.6.7產品平均價格 97
4.6.8產品銷售數量 98
4.6.9整體市場占有率 99
4.6.10細分市場占有率 100
4.6.11分銷渠道占有率 101
4.6.12各公司財務表現 103
4.6.13BSDZ矩陣 104
4.7公司運作報告 106
4.7.1導航頁 106
4.7.2公司營銷結果 109
4.7.3公司營銷計劃完成度 111
4.7.4公司營銷結果彙總 112
4.7.5產品營銷貢獻 113
4.7.6產品累計營銷貢獻 114
4.7.7品牌市場占有率和銷售渠道覆蓋比率 115
4.7.8研發項目列表 115
4.7.9曆史營銷計劃 116

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