網絡營銷與策劃課程標準(DOC 6頁)

內容摘要
一、適用對象
初中起點五年製高等職業教育電子商務專業網絡營銷與策劃專門化方向的學生。
二、課程性質與任務
《網絡營銷》是電子商務專業的一門主幹課程。《網絡營銷》是以互聯網技術為基礎的高新技術與營銷資源融合在一起的新的營銷模式， 網絡營銷具有營銷的共同性，同時，又具有它獨有的特性。網絡營銷作為促成商品交換的企業經營管理手段，它是企業基於互聯網上的電子商務活動中最基本的重要的商業活動。
網絡營銷作為一種全新營銷模式，對傳統新利体育取现 有著重大的影響和衝擊。它影響 傳統營銷策略、營銷戰略、營銷組織。網絡營銷與傳統營銷是一個整合的過程。作為網絡經濟時代營銷創新的表現形式，是任何開展營銷活動的企業不可回避的課題。因此為了滿足實踐對網絡營銷知識的需要，作為電子商務專業和經營類專業的主幹課程，網絡營銷的基本理論 .基本概念及基本程序方法掌握的紮實與否，將直接影響到學生對本專業知識的掌握，因而在電子商務專業和其他企業經營管理，新利体育取现 專業的學科體係中占有重要的地位。
通過教學，要求學生具備網絡營銷策略與網絡品牌戰略製訂、網絡營銷管理等方麵的知識與能力；具有對網絡營銷環境、網絡消費者行為模式客觀分析並準確定位網絡營銷目標市場的能力，具有網絡市場調研方案策劃與實施的能力，掌握一定的網絡促銷技巧。
三、參考學時
102學時。
四、學分
6學分。
五、課程目標
本課程目標是通過學習與實訓，使學生掌握網絡營銷的基本原理和方法，尤其是網絡營銷相對於傳統營銷的創新之處。並能理論聯係實際，通過對實際案例的分析及實際操作，學會網絡市場調查、網絡營銷方案設計、網絡營銷管理等知識與技能，以及網絡營銷策略的製訂。
通過學習，要求學生具備網絡營銷策略與網絡品牌戰略製訂、網絡營銷管理等方麵的知識與能力；具有對網絡營銷環境、網絡消費者行為模式客觀分析並準確定位網絡營銷目標市場的能力，具有網絡市場調研方案策劃與實施的能力，掌握一定的網絡促銷技巧。同時， 通過本課程的學習，要求學生 能 理論聯係實際。

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