某轎車網絡營銷策劃案(DOC 29頁)

目錄
前言1
一、市場分析1
（一）微型轎車簡介1
（二）市場環境分析2
二、消費者分析5
（一）消費者特征5
（二）消費者態度的轉變5
（三）消費者媒體接觸習慣5
（四）影響消費者的購買因素6
三、產品分析8
（一）BBMINI產品特征分析8
（二）競爭產品分析9
四、營銷策略13
（一）企業分析13
（二）企業目標13
（三）目標市場策略14
（四）產品定位14
（五）營銷規劃14
五、主要網絡活動策劃16
（一）網絡活動目標16
（二）網絡活動策略16
（三）網絡活動廣告訴求策略16
（四）網絡活動廣告表現策略16
（五）活動媒介策略18
六、網絡活動計劃和預算19
（一）活動實施時間19
（二）活動實施計劃19
（三）活動廣告發布與費用22
七、廣告活動效果預測與監控22
結 論23
附 錄26

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