奇瑞QQ轎車的全套營銷方案策劃研究(DOC 42頁)

目 錄
1 緒 論 1
1.1 新利体育取现 策劃的曆史發展階段 1
1.2 中國汽車新利体育取现 的現狀及發展趨勢 1
1.2.1 中國汽車新利体育取现 現狀 1
1.2.2 國內汽車營銷的發展趨勢 2
1.3 建設有形汽車銷售市場的基本原則 3
2 奇瑞QQ的營銷方案介紹 5
2.1 方案簡介 5
2.2 網絡上市三部曲 6
2.3 QQ秀汽車裝飾大賽 7
3奇瑞QQ營銷方案的具體分析 11
3.1奇瑞市場環境營銷分析 11
3.1.1宏觀環境 11
3.1.2微觀環境 12
3.1.3 SWOT分析 12
3.2市場調查與需求分析 13
3.3市場細分和目標市場選擇 14
3.3.1奇瑞QQ的市場細分 14
3.3.2目標市場選擇 16
3.3.3汽車市場定位 16
3.4奇瑞QQ的產品營銷策略 17
3.4.1產品組合策略 17
3.4.2壽命周期 18
3.4.3奇瑞品牌策略 20
3.5汽車定價策略 21
3.5.1汽車價格構成 21
3.5.2汽車定價策略 22
3.6分銷渠道策略 23
3.7促銷策略 25
4對營銷服務的探討及分析 28
4.1 服務質量管理 28
4.1.1服務觀念 28
4.1.2服務的特點 29
4.1.3外部營銷 29
4.1.4內部營銷 30
4.1.5接觸式營銷和關鍵時刻 31
4.1.6服務質量管理模式 32
4.2 售前、售中、售後的營銷態度 32
結 論 34
致 謝 35
參考文獻 36


..............................