營銷策劃報告書(PPT 86頁)

目錄
第一章、市場分析——知彼· 7
1.1 總體市場狀況分析 8
1.2 周邊區域市場分析 10
第二章、項目優劣勢分析——知已 15
2.1 優勢· 16
2.2 我們需要解決的問題· 20
第三章、目標客戶群分析——爭奪的陣地 22
3.1 目標客戶群分類· 23
3.2鎖定目標客戶群的依據· 24
3.3目標客戶群的特征分析· 25
3.4 目標客戶群居住追求共性分析· 26
第四章、確定形象定位——入市態勢· 29
4.1 從目標客戶追求考慮 30
4.2 從發展商品牌的整合考慮 30
4.3 形象定位的推導 · 33
4.4 項目形象定位應實現差異化、廣泛的傳播力 35
第五章、項目核心利益點——主要作戰武器· 38
5.1 篩選項目核心利益點的標準要求· 39
5.2 核心利益點的體現· 40

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