營銷策劃的基礎思路與流程(PPT 35頁)

主要內容
過程中的方法論——營銷策劃的基礎思路與流程
基礎思路與流程
目標
現狀分析的切入點：通過3C (strategic three Cs)分析描述
現狀分析之一：經營指標分析
現狀分析之二：環境/背景分析
現狀分析之三：客戶分析
客戶分析
現狀分析四：競爭分析（波特5力競爭模型）
現狀分析之五：項目分析
產品競爭力分析——GE模型
差距=目標-現狀（究竟是什麼妨礙了目標的實現？）
SWOT分析
SWOT分析的價值要素
市場競爭戰略模型
戰略與定位（定位調整）

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