廣告的來源培訓講義(PPT 40頁)

主要內容
知識地圖
學習目標
Source：廣告的來源
1.廣告的定義
2.1廣告製作產業煉結
2.2廣告企畫流程
2.3廣告與媒體
2.3廣告與媒體
3.廣告傳達的訊息特質
APPEAL：廣告的手法
廣告常見的內容種類：歌舞式廣告
廣告常見的內容種類：形象廣告
廣告常見的內容種類：承諾式廣告
廣告常見的內容種類：問題解決式
廣告常見的內容種類：證言式廣告
廣告的訴求：
REPRESENTATION：廣告的再現
1.廣告是再現而非真實
2.再現可能引發的社會層麵問題
3.廣告的深度分析練習
A.階級議題：
B.女性身體觀：
LITERACY：廣告的媒介素養
1.素養的意涵與廣告素養
2.三種能力的培養
版權頁
製作團隊

..............................