廣告效果研究之定量研究方法(PPT 57頁)

主要內容
本章的學習目標
定量調查的優點
1.標準化 Standardization
2.易於管理
3.揭示內在信息
4.列表與統計分析
5.敏銳反映各組間的差異
三種不同的數據收集模式
1.麵訪 Person Administered surveys
麵訪類型
入戶訪問 In-Home interviews
入戶訪問 In-Home interviews
入戶訪問的注意事項
入戶訪問的優缺點
攔截訪問
攔截訪問的注意事項
攔截訪問優點與缺點
攔截訪問的新發展
辦公室訪問
電話訪問
2.計算機訪問
計算機訪問的優點
計算機訪問的缺點
計算機輔助電話訪問CATI
計算機輔助電話訪問 CATI
3.自我管理訪問
自我管理訪問的優點
自我管理訪問的缺點
自我管理調查
小組自我管理調查
置留問卷調查
置留問卷調查對問卷設計的要求
置留問卷調查的優點與缺點
郵寄問卷調查
標準調查郵件
介紹信形式
介紹信的內容
郵寄調查的優缺點
郵寄問卷調查的新發展
選擇調查方法的因素
研究者資源與目的
研究者所設計的問題特征
十種數據收集方法
實驗法概述
實驗法評價
決定實驗法有效性的因素

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