廣告銷售效果測評(PPT 60頁)

主要內容
第一節 認識廣告銷售效果
一、短期促銷效果
短期短期廣告效果的評價參數
二、長期銷售效果
“強式” 和“弱式”之廣告表現
弱式理論—安德魯·艾仁伯格
第二節 廣告銷售效果的特征與測定要求
第三節 測定廣告銷售效果的方法
案例：杜邦公司廣告銷售效果試驗活動
試驗市場選擇與實驗活動計劃

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