廣告學之廣告文稿寫作(PPT 39頁)

主要內容
第七章 廣告文稿寫作advertising copy
第一節 廣告文稿種類
一、廣告文稿的含義
二、廣告文稿的作用
三、廣告文案的構成和類型
（一）按廣告文稿的接收方式分類
（二）按廣告文稿的表現方式分類
（三）按廣告文稿的內容性質分類
四、廣告文稿文體特性
第二節 文稿的結構和寫作程序
一、廣告文稿的結構
二、標題部分
1、標題的作用
三、正文部分
1、正文的類型
四、廣告文稿的寫作程序（書194頁略）
第三節 廣告文稿的語氣和音韻
第四節 廣告文稿的修辭
一、常用修辭法
本章重點
1、簡述視覺廣告文稿的特點？[200801單選，201001單選]
2、視聽廣告文稿的含義是什麼？[200910多選，201001名詞，201010多選]
3、簡述廣告文稿的結構？[200810單選]
4、以‘環保’為訴求進行一個公益廣告的文稿創作，請確定廣告文稿的主題？[201010分析]
5、廣告文稿的語氣有哪些？
6、簡述反複的兩種形式及各自的含義？[200801名詞解釋]

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