廣告和廣告學概述(PPT 29頁)

主要內容
第一節 廣告定義及其組成要素
第二節 廣告的分類
第三節 現代廣告學的性質和研究對象

內容摘要
一、幾種較流行的廣告定義
“廣告”起源於拉丁語“adverture”，意為大喊大叫以吸引人們注意；1300年至1475年的中古英語是其演變成為英語的“advertise”，意為“引起人們注意，告知某人某事”；
我國《辭海》對廣告下的定義：向公眾介紹商品、報道服務內容或文娛節目等的一種宣傳方式，一般通過報刊、電台、電視台、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式來進行。
英國《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業，或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告的信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜誌、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同於其他傳遞信息的形式，它必須由刊登廣告者付給傳播信息的媒介一定的報酬。
美國新利体育取现 協會（AMA）對廣告下的定義：廣告是有明確的主辦人通過各種付費媒體所進行的各種非人員的或單方麵的溝通形式。

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