廣告運作規律(PPT 70頁)

主要內容
本章要點及學習要求
第一節 廣告活動的一般規律
第二節 廣告公司的運作規律
第三節 廣告策劃的主要內容和程序

第六章 廣告運作規律
本章要點及學習要求
第一節 廣告活動的一般規律
廣告傳播運作中的要素
第二節 廣告公司的運作規律
第三節 廣告策劃的主要內容和程序
策劃
行乞的策劃
旅行的策劃
廣告策劃
廣告策劃可以分為四個階段
廣告策劃程序
極點鞋業公司（Acme footwear company）的休閑鞋新產品第一年的廣告目標：
美國極點鞋業公司的最後的促銷目標就可以用有關資料進行計算：
Case: 網易係列廣告（舞龍篇）
Case: 網易係列廣告（長城篇）
Case: 網易係列廣告（龍舟篇）
本章小結
複習思考題

..............................