國際新利体育取现 導論(PPT 47頁)

主要內容
模塊一國際新利体育取现 導論
一、Marketing的三種含義
營銷≠銷售、推銷
二、新利体育取现 的定義：
（一）核心概念：交換，通過市場變潛在交換為實際交換
交換發生的條件
（二）新利体育取现 活動以滿足需要、欲望、需求為出發點；需要≠欲望≠需求
（三）理解營銷
（四）營銷的定義
營銷者和顧客
三、營銷組合
大新利体育取现 理論
四、新利体育取现 學中的市場
市場三要素（同時具備，現實市場）
潛在需求
新利体育取现 學中的市場分類
五、國際新利体育取现
國際營銷≠國際貿易
國際新利体育取现 的發展階段
在中國的外國企業
市場觀念的發展演變
一、“前營銷”觀念
生產觀念
產品觀念
生產觀念和產品觀念
生產觀念和產品觀念的例證
推銷觀念
二、營銷觀念及其發展
（一）營銷觀念
營銷的戰略性概念
讓顧客滿意
顧客讓渡價值
顧客標準
案例：退貨款“增值”
顧客是？
營銷“4C”（勞特朋，理念和標準）
（二）生態營銷觀念產生的背景
生態營銷觀念
（三）社會營銷觀念產生的背景
社會營銷觀念
1、公益營銷觀念
2、理智營銷觀念
3、人本營銷觀念
（四）戰略營銷觀念
（五）全球營銷觀念
營銷觀念體係的內在邏輯遞進關係

..............................