深度營銷係列之營銷戰略管理基礎(PPT 75頁)

主要內容
戰略營銷過程
營銷戰略製定的過程
營銷戰略製定的過程（續）
戰略規劃闡釋
確定公司的業務使命
外部環境分析：機會與威脅
內部環境分析:優勢與劣勢1
內部環境分析:優勢與劣勢2
公司目標原則
公司目標
營銷目標
製定營銷目標
五種最常見的公司戰略
營銷戰略的分析方法
市場開發戰略說明
基於顧客和產品的開發戰略
目標營銷戰略
戰略營銷規劃與實施
戰略規劃中營銷的作用
本講座的目錄
在同質化市場上建立動態優勢
同質化惡性競爭的困境
同質化競爭中的優勢來源
基於戰略的營銷模式選擇
結構化的市場策略組合
獲得動態調整的係統能力
幾種常見策略組合
產品生命周期曲線
產品生命周期的管理
各階段市場特征與營銷關鍵
各階段的產品策略
成長階段的產品策略
成熟階段產品策略
衰退階段的產品策略
各階段的價格策略
定價案例
各階段的渠道策略
各階段的促銷策略
案例說明
成熟階段促銷策略
案例講解與研討
不同細分市場的策略組合
結合區域市場拓展的策略組合
針對競爭對手的策略組合
經典案例研究
綜合性的策略動態組合
具體銷售政策的製定
銷售政策的組合運用
策略調整的執行到位
答疑與研討

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