廣告創意-理論篇(PPT 84頁)

主要內容
理 論 篇
廣告概論
1.廣告的定義
（1）廣告與新
廣告設計的三種境界：
(2）廣告——非人際傳播
2.廣告作品的評價標準
（1）廣告作品的銷售力標準
廣告欣賞
（2）廣告作品的傳播力標準
富有視覺衝擊力的廣告欣賞
（3）廣告作品的可感性標準
A.創意的開放性
B.創意的核心：細節
創意廣告欣賞
（4）廣告作品的社會可容性標準
而廣告作品的社會可容性包括以下幾個方麵：
C.托起人們對世界的美好想象
本章小結
廣告設計構思前的作業
1.合理提出問題
廣告欣賞與思考
2.資料的準備與整合
（1）新利体育取现 策略簡報與創意策略簡報
（2）中小廣告公司或個人設計工作室條件下的資料收集與整理
3.廣告設計師的職業修養
（1）秉承偉大的“匿名精神”
（2）永遠相信團隊的力量
頭腦風暴法
（3）好的作品就是對自己最大的回報
作品欣賞
本章小結
本章複習思考題
策略至上主義
1.廣告地思考
（1）中國現代廣告發展啟示錄
現代成熟廣告欣賞
（2）信息不對稱：溝通與傳播的動力
（3）對重大事件的傳播式思考
2.傳播式的問題解決方案的導入
（1）終點——我們的目標
（2）起點——我們的環境
A.企業曆史
B.競爭者
（3）消費者
招貼欣賞——人權
3.廣告整體策略
4.廣告策劃案的撰寫
（1）廣告策劃案的構成
（2）廣告策劃案的讀者角度
（3）廣告策劃案的個性化語調
廣告創意
1.關於廣告創意的試探性思考
“另類”廣告欣賞
2.廣告創意的來源——實證派與靈思派
“說什麼”與 “如何說”
3.頭腦風暴法
（1）運用頭腦風暴法的心態
（2）頭腦風暴法的原則
（3）頭腦風暴法的實施
B.設想處理
招貼欣賞
作業與思考

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