廣告媒體比重設定與排期模式選擇(PPT 92頁)

主要內容
一、媒體投放比重的設定
為什麼我們要說術語?
這些是什麼意思?
能看機會率
1、總收視點
GRP的意義
收視點（RatingPoint)
例:
GRP的計算
GRP/TARP
GRP的計算公式
2.到達率（Reach,簡稱R）
到達率的意義
到達率的成長趨勢
3.接觸頻次
平均接觸頻次是一種非常簡單的衡量方法
接觸頻次分布（FrequencyDistribution）
總收視點、到達率、接觸頻率的關係
有效接觸頻次
HerbertKrugman的“三打原則”
Naplesmakes“3-hittheory”popular
有效接觸頻次的意義
有效頻次評估表之參素
有效到達率
在何種情況下強調到達率或接觸頻率
練習
GraphofEffectiveReach
4.每收視點成本(CPRP)
CPRP的用途
CPRP
每千人成本CPM
Costperthousand(CPM)
CPRP&CPM
媒介人員說媒介術語
你現在明白了嗎?
如何設定廣告媒體比重？
如何推算最佳媒體比重？
不同類型市場的媒體比重經驗值
二、媒體排期模式
標準遺忘曲線
確定媒體排期需要考慮的因素
1、銷售和消費的時間性
不同產品類別有不同的購買循環周期
媒體行程設定的要點
擴張型/防守型媒體行程要點
擴張型/防守型的媒體行程設定要點
廣告媒體排期的基本模式
排期模式（以全年52周，2600GRP的固定投資額為例）
排期模式
排期模式對比
持續式排期的優缺點
間歇式排期的優缺點
脈動式排期的優缺點
媒體行程模式選擇要點
排期-例子
範例：XX純淨水
廣告周期從3月到9月
使用間歇性的排期策略
集中於三月,六月至九月；最少每波段3周

..............................