中外廣告史(PPT 38頁)

主要內容
第一章 緒論
第二章 世界廣告發展史概觀
第一節 廣告史的分期問題
第二節 傳統廣告時期
第三節 現代廣告時期
第三章 中國廣告發展史（部分）
現在，你們也來試試吧
專題1：廣告史上的英雄人物
英雄人物的特質與貢獻
附件：英雄人物的矩陣模型
專題2：20世紀廣告理論發展素描
一、廣告理論發展輪廓簡描
二、產品推銷期的廣告理論模式（1）
二、產品推銷期的廣告理論模式（2）
二、產品推銷期的廣告理論模式（3）
二、產品推銷期的廣告理論模式（4）
二、產品推銷期的廣告理論模式（5）
三、轉型期的廣告創意理論
四、營銷與傳播整合期的現代廣告理論模式
專題3：品牌理論發展史
從品牌標識到品牌形象：劃時代的理論發現
20世紀品牌意識與品牌理論的基本演進
從品牌個性、品牌資產到品牌認同：不斷豐富的理論創造
續
品牌運作理論的建構
細說
品牌意義的張大與誤讀
第八章 點擊未來
整合營銷傳播與大廣告觀

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