營銷中的要解決的基本矛盾(PPT 97頁)

主要內容
第二章 營銷中的要解決的基本矛盾
一、 生產者與消費者的矛盾
二、新利体育取现 機構的根本任務和主要職能
第三章 企業新利体育取现 管理及其指導思想的演變
第一節 營銷管理的指導思想
1、生產觀念
2、產品觀念
3、推銷觀念
4、新利体育取现 觀念
5、社會營銷觀念
第二節 營銷學的回顧與中國營銷學的現狀
一、20世紀營銷學的發展
二、21世紀營銷學的展望
網絡營銷在三個方麵對營銷理論體係將產生重大的突破
傳統營銷與網絡營銷的聯合
三、中國營銷學的現狀
第三節 營銷管理的任務
1、扭轉性營銷（Conversional Marketing）
2、刺激性營銷（Stimulating Marketing）
3、開發性營銷（Developmental Marketing）
4、恢複性營銷（Remarketing）
5、同步性營銷（Synchromarketing）
6、維護性營銷（Maintenance Marketing）
7、限製性營銷（Demarketing）
8、抵製性營銷（Countermarketing）
第四章 營銷環境分析
1 、微觀環境
2 宏觀環境
1。人口環境
2。經濟環境
3。自然環境
4。技術環境
5。政法環境
6。文化環境
3、國際經濟環境
第四章 市場機會分析與開拓
1 企業生存與環境變化的關係
2 外部環境變化企業產生的影響
3 麵對重大威脅時一般可以采取的態度：
4 市場機會的分類
1）環境機會與公司機會
2）潛在的市場機會和表麵的市場機會
3）行業市場機會與邊緣市場機會
4）目前市場機會與未來市場機會
5）全麵市場機會與局部市場機會
案例分析
5 如何尋找和識別市場機會
1）最大範圍地搜集意見和建議
2）采用係統化工具來發現和識別市場機會
6 分析和評價市場機會的方法
1）公司機會分析
2）公司機會的綜合評價分析
3）市場機會綜合分析評分表
第五章 市場細分與目標營銷
第一節 市場細分的概念和意義
1、市場細分
2、市場細分的作用
第二節 市場細分步驟與標準
1、步驟
2、標準
1）消費品市場的細分標準
2）工業品市場的細分標準
3）細分的要求
第三節 目標新利体育取现 的步驟
主要步驟:
第五節 確定目標市場戰略
1 無差別新利体育取现
2 差別新利体育取现
3 集中新利体育取现
4 確定目標市場應考慮的因素
第七章 新利体育取现 組合
新利体育取现 組合的特點
第一節 產品策略
1 現代產品觀
2 產品生命周期管理
產品生命周期管理主要有以下幾個方麵的內容:
3 產品係列延伸策略
第二節 定價策略
1 市場定價目標
2 定價的約束因素
3 定價策略
1）新產品定價策略.
2）折讓價格
3）相關商品定價策略
4）定價方法
第三節 營銷渠道的管理
1 銷售渠道選擇的客觀標準
2 產品分銷係統的類型
第四節 促銷策略

..............................