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行銷與行銷研究(PPT 90頁)

所屬分類:
營銷知識
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825 KB
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行銷研究
行銷與行銷研究(PPT 90頁)內容簡介
主要內容
壹、行銷環境
一.外在環境分析
二.內在環境分析
三.行銷研究與分析
研究行銷環境,目的在回答下列問題
一.外在環境分析1.總體環境分析
21世紀整體環境的變化趨勢
一.外在環境分析2.市場趨勢與顧客行為分析
一.外在環境分析3.競爭者分析
外在環境分析4.波特的「五個競爭力因素」
以廣告公司為例
廣告公司的策略
外在環境PEST的分析
PEST要素分析
內在環境分析1.企業文化與經營策略
內在環境分析2.企業核心技術與產品策略
內在環境分析3.過去行銷策略之優、缺點
內在環境分析4.公司資源分析
SWOT分析
一、SWOT結構圖
二、SWOT說明
外部環境分析(機會與威脅分析)
內在環境分析(優點與弱點分析)
SWOT分析到策略校準架構
SWOT分析應用
例子:個人SWOT分析
在公司裡,他是個令人豔羨的傳奇。。。
熱情有勁、青春洋溢的社會新鮮人!!
享受工作、享受生活的中階主管
事業成功,家庭美滿的領導人
平衡計分卡(BSC)可以幫助你得到一個平衡理想的人生/大家不妨試著做看看!!
例子:個人SWOT分析
個人SWOT分析
培養個人的競爭優勢
了解自我
了解自我(續)
你了解你自己嗎
你了解你自己嗎?(續)
興趣與前程
成功的4P條件
求學的目的要走入社群工作做一個快樂的學生與工作者
上司經常在考評你
貳、MarketingResearch行銷研究
行銷研究與分析
市調資料分析要素
人的相關

Whyarewedoingresearch?
行銷的定義
行銷研究的定義
行銷研究的範圍
美國公司行銷研究活動類型
為什麼需要做行銷研究-提供決策時的參考及策略的評估依據-
行銷研究的角色
行銷研究與行銷決策的關係
行銷研究與行銷決策
一、協助發掘市場機會
二、協助製定行銷組合決策
三、協助企業評估行銷決策
四、協助拓展國際市場
行銷資訊係統

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