營銷組合培訓課件(PPT 51頁)

目錄
產品、服務與品牌
定價策略
營銷渠道
整合傳播
本章記憶樹

產品（ product）
產品組合決策
產品生命周期
長期的產品市場擴展戰略（P=產品；M=市場）
服務(service)
服務管理
品牌
品牌的資產權益：品牌的價值
品牌名稱決策
品牌戰略決策
價格的作用與意義
定價所考慮的因素
定價方法
價格折扣
價格變更
營銷渠道的概念
營銷渠道的功能
渠道的長度與寬度
激勵渠道成員的理由
渠道成員激勵
渠道衝突的類型
渠道衝突的解決方法
分銷渠道的發展趨勢
整合營銷傳播
整合營銷傳播工具
整合營銷傳播工具——廣告
整合營銷傳播工具——營業推廣
整合營銷傳播工具——公共關係
定價策略記憶樹
渠道策略記憶樹
整合傳播記憶樹

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