掃描營銷環境和捕捉市場(PPT 49頁)

主要內容
分析宏觀環境
預測和測量需求
市場演變

內容摘要
一、分析宏觀環境
（一）宏觀環境構成與分析目的
1.宏觀環境構成（見下頁圖）
2.分析宏觀環境的目的
（1）對在一定時、空條件下形成的社會發展的趨勢進行準確斷定；
（2）對由社會發展趨勢帶來的對本企業及其所處行業產品及服務的需求趨勢進行準確斷定；從而找出企業所麵對的機會與威脅。
（3）趨勢（trend）:具有某些勢頭和持久的事件的方向或演進
大趨勢（megatrends）：是“社會、經濟、政治或技術的大變化，它的形成是慢的，但一旦形成，將影響7—10年，甚至更長”。

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