廣告創意的基本理論(PPT 60頁)

主要內容
第八章 廣告創意
第一節 廣告創意的基本理論
USP理論
M&M巧克力“隻溶在口，不溶在手”
實例 立邦漆,處處放光彩!
蒙牛的事件營銷
ROI理論
衛生機構與保齡球館的合作
打得滿地找牙
百年潤發
定位理論
七喜汽水
經典案例
第二節 廣告創意的特征與原則
第三節 廣告創意的過程和方法
每一種商品中都深藏著人們特定欲望的滿足
（二）頭腦風暴法
穿內衣的獼猴桃
（一）組合想象法
運用水平思考法，要注意：
黑石子與白石子
思考
找房子
多看：看電影、看雜誌、看書看報、逛街……
多聽：聽音樂、聽廣播、聽別人聊天……
用心靈去感受：培養自己感受生活、感受身邊細節的能力
高爾丁死結

..............................