係列廣告文案(PDF 78頁)

內容摘要
6-4-1 係列廣告文案的本質及其特征
係列廣告方案，是指係列廣告中使用的，在標題、正文、
附文、句式、語調、節奏、詞語類別等方麵具有相對一致性的
一組（兩篇以上）文案。
係列廣告文案是係列廣告的構成要素。係列廣告指的是在
同一次廣告運動中，基於同一創意概念創作的，用於同類媒體
的集中刊播，圖像上大體一致、內容上相互聯係、風格上保持
協調的一組（兩篇以上）廣告。
係列廣告及其係列文案，從本質上說，是同一創意概念的
不同執行點子的具體表現。它們不僅形似，更重要的是創意核
心概念相同。

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