廣告調研方法(PPT 231頁)

主要內容
廣告調研的類型
廣告調研的準備階段
調查方法的分類
二手資料的獲得（2）
文獻調查的程序：
基本實驗設計－索羅門四組設計(P250)
開篇案例：總統大選預測失敗
非抽樣誤差產生原因如下表所示：
我國現行主要的抽樣調查
1.農產量抽樣調查
2.城市住戶調查
3.農村住戶抽樣調查
4.人口變動情況抽樣調查
廣告調查的方案設計
廣告調查方案的可行性與評價
調查報告撰寫原則

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