媒介比重基本概念(PPT 40頁)

主要內容
媒介比重基本概念
媒介比重的設定
案例分析思考
小結

內容摘要
1、檔次/刊登。指一則廣告出現在媒體上的次數。
2、總收視點（GRP — Gross Rating Point ）。為
所有播出檔次收視率的總和（專指電波媒體）。總
收視點的另一種計算方式為到達率乘以平均接觸頻
率（GRP=R×F），在總收視點固定的前提下，到
達頻率與接觸頻率即形成取舍：高到達率代表低的
接觸頻率，反之亦然。
3、GI: Gross Impression
指一個媒體排期計劃所接觸的總人次。可以
跨媒體類別計算，且為重疊的計算，如一消
費者接觸任何媒體露出3次，或3個消費者各
接觸1次，都記為3人次 。

..............................