廣告概論基礎知識(PPT 47頁)

主要內容
真正的廣告人
20世紀全球廣告人TOP100
日本電通的第四屆社長“鬼十則”：
奧格威名言
1、廣告調查人才
調查市場
調查媒介
測定廣告效果
上海奧美廣告公司創意部筆試試題
2、廣告策劃人才
對廣告市場的策劃
對廣告媒體的策劃
對廣告產品的策劃
對廣告實施的策劃
《活力28廣告策劃案》廣告計劃
3、廣告文案寫作人才
4、廣告設計製作人才
5、廣告經營管理人才
三、廣告公司的工作種類
四、廣告人的素質與修養要求
廣告人的總體素質要求
廣告人的修養要求
知識修養
道德修養
五、我國三大類型廣告教育：
六、廣告人的道德自律

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