市場調查策劃(DOC 37頁)

主要內容
第三章 市場調查策劃
第一節 市場調查組織
第二節 市場調查策劃

內容摘要
第一節市場調查組織
市場調查策劃就是指在市場調查之前對調查過程中的各個方麵進行全盤考慮和安排，包括如何建立調查組織、製定調查計劃及實施調查活動的一係列籌劃過程。
市場調查組織是指實施市場調查活動的機構。
一、國內外市場調查組織概況P48
（一）國外市場調查組織
世界上第一個專業性市場調查組織是美國的柯的斯出版公司，1911年該公司成立商業調查部，在進行大量市場調查的基礎上，提出了許多有創見的市場調查理論和方法，成為市場調查這門學科的先驅。據有關資料顯示，2005年全世界調查谘詢業全年營業額達到230億美元，其中美國有1300多家公司直接從事市場調查與谘詢業務，營業額達70億美元；英國有各種市場調查與谘詢服務公司300-400家，在海外的谘詢專家有1000多人；日本有600多家市場調查與谘詢服務公司和8萬多名“診斷士”，每年為成千上萬家工商企業服務。與此同時，美國一些公司也開始重視市場調查組織的建立，如杜邦公司、通用汽車公司、通用電氣公司等都先後設立了市場調查部門進行市場調查。市場調查組織在國外已經成為社會的重要行業。
1999年全球最大10家調查機構和美國市場調查行業的工作表見P49

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