市場調查的方法(PPT 45頁)

主要內容
項目三 市場調查的方法
任務一 文案調查法
任務二 實地調查法
任務三 網絡調查法
案例分析1
謝謝！！！

內容摘要
一、文案調查法的概念
（一）文案調查法概念
二手資料是指經過其他人收集、記錄、整理所積累的各種數據和資料的總稱。
文案調查法又稱為間接調查法、二手資料調查法，它是調查人員在充分了解市場調查目的後，利用企業內部和外部現有的各種信息、情報資料，對調查內容進行分析研究的一種調查方法。
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（二）文案調查法的作用
1、為實地調查創造有效條件
2、為市場研究提供重要參考依據
在實際工作中，文案調查法主要應用在以下四個方麵：
（1）進行市場探測性研究。
（2）配合其他調查方法展開更全麵和科學的研究。
（3）進行經常性的市場研究。
（4）為調查方案提供數據支持和幫助。

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