廣告文案與寫作(PPT 51頁)

內容摘要
廣告文案
每一廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號（包括有聲語言和文字）所構成的整體。它與非語言符號共同構成有效傳達信息的廣告作品。
“文案”詞源
“符號”與傳播觀
“全部”語言符號（如短信、獎狀）
每一個文案都是一個“整體”（與非語言符號構成交織、文案每一部分在統一傳播目標下分擔任務、廣告語與標題）

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