16個營銷關鍵詞之四舍得(DOC 35頁)

內容摘要
“魚，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可得兼，舍魚取熊掌者也；生，我所欲也，義，亦我所欲也，二者不可得兼，舍生取義者也。”
—— 著名市場策劃專家，孟子。
漢語中的造詞絕對是一門藝術，往往兩個字之間，已經蘊含了太多太多的智慧。而這種詞語之間蘊含的真理，也自然而然的體現在了營銷之中。比如膽識，膽在先，而識在後。有膽量去抓住市場機會，往往比瞻前顧後好的多。比如虛實，虛在先，而實在後。虛是什麼？虛可以被看作是認知，而實自然是事實，新利体育取现 中很重要的一條原則就此出爐：認知大於事實。
而這一章中我們要提到的，即是“舍得”。
舍得一詞，最早出自佛經《了凡四訓》。傳入中國後迅速本土化，與佛教和道教發生了親密的關係，成為了深入人心的一個概念，在中國這樣一個中庸、低調的儒家國度，這樣的不爭不搶、謙和有禮的訴求顯得愈發有生命力。而有趣的是，事實上舍得這詞並不像表麵顯示的那麼畏縮、退讓和逃避。
舍得舍得，舍在先，而得在後，有舍才有得，小舍有小得，大舍才能大得，而不舍，則往往不得。沒錯，市場競爭中往往大家錙銖必較，為寸土之地爭得頭破血流，但假如在關鍵時刻，不放下人性本罪中的貪婪之心去主動舍棄些什麼，你隨後可能失去的更多。

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