消費者行為培訓(PPT 37頁)

主要內容
第一節 基數效用分析
第二節 序數效用分析
第三節 市場需求曲線

內容摘要
第一節 基數效用分析
一、效用和效用函數
1.效用的概念：效用是指消費者從消費某種商品或商品組合中得到的欲望的滿足程度。
效用是主觀感受
效用因人而異、因時而異、因地而異
基數效用論：效用可以用基數來衡量和加總，即效用是有單位的，可以度量。
比較：序數效用是用序數即第一、第二、第三……表示效用水平的高低
二、總效用和邊際效用：邊際效用遞減規律
1.總效用(TU)：消費者在一定時期內消費一定量某種商品或商品組合所得到的總的滿足。
2.邊際效用(MU)：消費者在一定時期內增加消費一單位某種商品所帶來的總效用的增量。
MU=?TU/?QX

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