消費者洞察培訓稿(PPT 55頁)

主要內容
消費者洞察Insights
傑出的廣告必定因應著一個 清楚的消費者洞察而生 ……
消費者洞察是.....An Insight Is .....
洞察是.....
春天的故事
打個比方就象是浮在南極的冰山一樣
【例子】情書的故事……
觀察∶什麽是好的消費者洞察Observations: What Makes A Good Insight
怎麼知道洞察好不好？How do you know when an insight is good?
【舉個例子】心理測試是一次深入的洞察
好的廣告可以觸動讓消費者最心動的那一點：
廣告語: 2008奧運會唯一正式用卡
麥當勞的廣告基於不同的洞察有不同的表現：
廣告語: 我就喜歡
廣告語: 有了肯德基生活好滋味
如何得到消費者洞察How to get them
幫助引發洞察的好問題 Questions that help to generate insights ……
洞察的來源：
洞察的方法 The way……
改變－超級女生的啟示
衝突－護發產品的兩種模式
落差－保持而非轉變的頭發定型產品：
這裏的邏輯關係：
基於不同的洞察角度與目的，實現的傳播有所不同：

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