運動休閑係列產品營銷策略研究(DOC 54頁)

目 錄
引 言 1
1 安踏公司簡介 2
2 營銷環境分析 4
2.1 宏觀環境因素的影響 4
2.2 運動休閑產品行業環境分析 5
2.2.1 運動休閑行業特點 6
2.2.2 運動休閑行業發展趨勢 6
2.2.3 運動休閑產品消費者調查分析 7
2.3 安踏產品分析 9
2.4 安踏消費者分析 10
2.5 安踏競爭者分析 11
2.5.1 安踏麵臨的總體競爭態勢 12
2.5.2 競爭品牌的市場地位分析 13
2.5.3 競爭品牌的渠道運作分析 15
2.5.4 競爭品牌的品牌定位分析 15
2.5.5 競爭對手的價格策略分析 15
2.6 安踏SWOT分析 16
2.6.1 安踏優勢分析 16
2.6.2 安踏劣勢分析 16
2.6.3 安踏機會分析 17
2.6.4 安踏威脅分析 17
3 安踏運動休閑係列產品營銷策略存在的問題 19
3.1 安踏產品現狀及存在的問題 19
3.2 安踏渠道現狀及存在的問題 20
3.3 安踏價格現狀及存在的問題 21
3.4 安踏促銷現狀及存在的問題 22
4 安踏運動休閑係列產品營銷策略建議 23
4.1 安踏基於顧客需求的產品策略 23
4.1.1 理解、響應和滿足顧客需求 23
4.1.2 優化安踏產品線架構和品牌規劃 24
4.1.3 以產品為基礎、差異化為核心的品牌策略 26
4.2 安踏渠道策略 27
4.2.1 構建“點—線—網”的渠道格局 28
4.2.2 推進安踏渠道的優化 29
4.2.3 穩定安踏渠道關係 29
4.2.4 加強安踏渠道的管理和維護 31
4.3 安踏價格策略 31
4.3.1 安踏定價目標 32
4.3.2 安踏級差價格體係 32
4.4 安踏整合營銷傳播策略 33
4.4.1 優化廣告的投放計劃和效果 33
4.4.2 有效強化促銷活動管理 34
4.4.3 安踏新利体育取现 隊伍管理策略 36
4.4.4 創設獨特的安踏西部市場傳播模式 38
結 論 39
致 謝 40
參考文獻 41
附錄A 42
附錄B 47

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