價格及網絡定價策略(PPT 30頁)

主要內容
5.1 價格概念
5.2 網上定價策略
5.3 免費價格策略

內容摘要
5.1價格概念
價格的內涵及特點
價格的內涵(在傳統環境下)
在傳統的營銷觀念中，價格是消費者選擇商品的主要決定因素。雖然，市場環境和性質發生了變化，在消費者在選擇商品的購買行為中，非價格因素相對地變得更為重要，但是價格仍然是決定企業市場份額和盈利率最重要的因素之一。
傳統企業通常是根據固定成本和可變成本以及市場需求曲線來給銷售的商品定價。主要的方法是通過測試不同的價格和需求量的組合，來尋找市場需求曲線，並密切觀察企業的成本結構。在此過程中，企業是按照邊際收入等於邊際成本的原則，製定其產品價格的。

..............................