冰淇淋營銷策劃書(DOC 46頁)

目錄
第一章 項目概述 4
1.1雀巢公司簡介 4
1.2雀巢冰淇淋產品介紹 5
1.3策劃目標 5
第二章 市場分析 6
2.1外部環境分析（PEST） 6
2.2內部環境分析（SWTO） 10
2.3 競爭框架分析 11
第三章 企業戰略STP 13
3.1市場細分戰略 13
3.2目標市場戰略 14
3.3市場定位戰略 14
第四章 營銷策略 20
4.1產品策略 20
4.2價格策略 23
4.3渠道策略 25
4.4促銷策略 26
第五章 企業文化 38
5.1什麼是企業文化？ 38
5.2人——我們最有價值的財富 39
5.3雀巢的性格 40
第六章 具體活動方案.43
6.1微博推廣促銷43
6.2校園推廣活動44

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