營銷組合策劃(PPT 50頁)

內容摘要
第一節營銷組合策劃概述
營銷組合策劃是營銷策劃中的重要內容。大量的實踐表明，即使企業製定的目標很科學，選擇的市場很有潛力，但是，如果企業的營銷組合策劃不力，消費者就不能很好地認知和理解其產品，市場反應勢必冷淡。反之，則會收到很好的效果。
營銷組合策劃的概念
營銷組合策劃內容比較廣泛，包括產品（品牌、包裝、服務）、定價、銷售渠道以及促銷組合等方麵的策劃，還包括其策略策劃。
營銷組合策劃的定義：
營銷組合策劃是指在營銷活動中，把產品、價格、渠道和促銷及其策略有機結合，綜合應用，以實現其營銷目標而進行的一整套策劃活動。
營銷組合策劃的內容
（一）、產品策劃
產品是企業經營的核心，也是企業賴以生存和發展的基礎。當今社會，高新科技發展日新月異，市場競爭日常激烈，產品更新換代迅速，一個企業的興衰存亡，關鍵在於是否有適銷對路，能夠很好滿足消費者需要的產品。市場競爭歸根結底還是產品的競爭，產品是企業競爭取勝的基礎，也是企業進行產品策劃的認識起點。
1、產品的整體概念分析
產品是指通過交換滿足消費者或者用戶某一需求和欲望的任何有形和無形的服務。菲利普·科特勒等營銷學者認為，把產品分為三個層次更能深刻和準確地表述產品整體概念的含義。
第一，核心產品。核心產品是產品整體概念中最基本的層次，是購買者購買某一特定產品時追求的基本效用和利益，是顧客需要的中心內容。

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